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母婴家电背后 确有其实还是“满满的套路”?

新乡消费网    http://xx.hnxfw.org  (2017-07-21 10:28:39)  来源:中国家电网    刘拓

二胎政策加持下,母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注,因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签,其身价便能倍增。不过,“盛名”之下,其实可副?对此,不少消费者仍持怀疑态度。
  母婴家电,都是套路? 
  在苏宁慈云寺生活广场,某品牌的母婴空调挂在展示墙上,对比同品牌同匹数以及同等能效水平的普通产品,这款空调的价格高出近500元,导购员介绍说这是专门为小孩子设计的产品,不仅外观靓丽、造型呆萌,其最大卖点还有空调独具“智慧眼”红外感应装置,可检测孩子体温变化,从而自动调节温度、风速和风向等,即使睡觉踢被子,小孩也不会受凉。 
  但是,“宝宝树”论坛上实际使用者的体验分享则是,“长得好看,孩子喜欢。效果其实说不上特别好,就是比普通空调稍微温度高一些,吹起来不太冷。”更有“较真”的网友,则干脆拆开了所谓的“智慧眼”——“构造简单,一拆就掉” !  

  除了空调,市场上其他种类的家电也纷纷打出母婴牌,小到温奶器、煮蛋器、理发器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器,大到洗衣机、冰箱、甚至热水器,都被添加了“母婴关怀”的标签,让消费者不禁感叹:“女人和孩子的钱最好挣了。” 
  不过,“真关怀”还是“假噱头”也让人傻傻分不清楚。“400元的蒸汽消毒锅、200元的冲奶宝贝、600元的婴儿营养辅食机,”有消费者反映,从怀孕到孩子出生,在母婴小家电上已花费上千元。  
  但这些婴儿小家电实用性如何呢?大家的槽点也是满满——“消毒锅不如开水消毒方便”,“辅食机就是简易料理机”,“水果蔬菜直接切碎给孩子吃更新鲜”,“冲奶宝贝会不会变成千滚水”——很多人认为,挂着“母婴专用”的家电实际中看不中用。 
  面对商家广告推广的母婴冰箱、母婴洗衣机,一位于姓妈妈很是不屑:“还是原来的配方!”她表示:“现在普通冰箱都有变温区,我家宝宝的所有食品都放在这个抽屉,原则是不超过三天,没必要再买‘专用’的吧。至于母婴洗衣机,体积小,价格贵,给孩子洗衣服其实根本不够用。要高温消毒还不如买台干衣机,实用价值更大。”
  有消协工作人员指出:“在家电产品中加入儿童、母婴等概念,本身是社会消费水平提升的表现,但现阶段此类产品概念大于实质。而要将‘概念’真正落到实处,还需要厂家从核心技术上下功夫,真正拉近产品研发与母婴等人群生活需求间的距离,这样的创新才能名副其实。” 此外,该工作人员还指出,选购母婴类家电,一定要选择正规商场,以安全为第一准则。 
  发掘母婴类家电潜力 
  中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国介绍说,目前,母婴类家电市场还处于起步阶段,不仅没有明确的要求和标准,甚至连相关监管文件都没有。他认为,企业必须首先认清母婴家电具备的性能,“应从保护、健康以及提升母婴人群生活品质上实现技术升级”。 
  鲁建国表示,母婴家电的定义是指为孕产期女性与0—3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品,因母婴群体本身在社会群体中就是相对脆弱、需要保护的一个特殊群体,所以母婴家电产品在设计之初就应该和传统家电有所不同。
  他认为,未来,母婴家电必须从健康、安全、环保、使用体验等维度出发,构建相应标准作为保障,从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的表面现象。
  “针对婴幼儿安全,必须考虑诸如防吞咽、防机械伤害等因素;母婴人群抵抗力偏低,因此他们的专属家电需要具备材料安全性,使用的材料肯定不能出现铅、镉、汞、双酚A、DEHP等溶出物;如果是母婴专用的空调,除菌、祛除PM2.5等功能肯定不可少,最重要的还有温度的均匀性和舒适性;如果是冰箱,肯定要强化保鲜功能,比如维生素保有率,叶绿素保有率等,强化母婴对绿色食品的需求。”
  最近,高温天气席卷全国,7月9日山东淄博一位年轻妈妈因为“热射病”去世,而此类悲剧几乎每年都会上演。中国产妇有“坐月子”的传统,原因在于害怕落下“产后风”,而传统空调吹出的“硬风”,让产妇在夏天必须对其“敬而远之”。而海尔在几年前推出的射流空调,主打卖点便是“凉而不冷”,“月子空调”。它的使用者,“二胎妈妈”张璟说,“现在我觉得,无论是孕妇还是产妇,甚至刚出生的小宝宝,为什么不能吹空调呢?只要这个空调舒服、健康,吹出的风柔和不刺激,那我就愿意吹!”尽管没有冠以母婴家电的“名”,但这款空调已经触到了此类产品的“实”。
  无独有偶,美的最近推出一款名为“M.SHE” 的净洗仪,主要针对孕妇产前产后的个人护理,采用医疗级祛菌技术,预防妇科炎症,关注女性自身及哺乳期婴儿健康,将净水产品升级到了真正的“母婴级”。
  发改委社会发展研究所所长杨宜勇表示,中国社会很可能从放开二孩到自主生育,“我建议到2020年实现自主生育,再过10年、20年可能就要奖励生育了。”而目前,仅在二胎新政下,母婴产品每年的消费红利已预期超过1600亿元,这对于在低迷中徘徊的家电产业,可以称得上“重大利好”。但是,如何挖掘母婴家电这座“金矿”,需要企业用心、用技术去实现,而不仅仅是停留在宣传的口号上。

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