“每天科普一个医学小知识，你真的会洗头吗？三甲医院医生教你正确洗头”“三个小妙招让您远离心血管疾病”……这是某平台上的一则医疗科普视频。类似的医疗科普短视频如今在各平台层出不穷，内容多以心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些博主在获得大量关注后，还会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。（据11月1日《法治日报》报道） 近年来，医疗科普类短视频颇受用户关注，甚至有网课专门教授如何发布、引流医疗科普类短视频，以至于用户只需搜索疾病名称，全国各地的“名医”就会出现在短视频中，科普病症特点、传授治疗方法。由于公众对健康的关注与日俱增，加之具有直观性强、互动性高、方便快捷的特点，医疗短视频和直播目前正成为健康科普的主要形式。数据显示，我国有73%的短视频用户曾经在手机端观看过健康科普类内容，其中42%的用户平均每周观看1至3次健康科普视频。 如果医疗科普能够做到以科普为唯一目的，应该说，医疗科普知识越多越普及越有利于人们的健康。遗憾的是，当下不少医疗科普短视频内容似乎有些跑偏。与一般短视频不同，医疗科普短视频所涉内容比较专业，需要博主具备相应的学习、从业经历和知识背景。例如，有的平台规定博主须为“公立三甲医院全职医生”或“非三甲公立医院主治医师及以上职称”。可是有些博主则模糊身份、浑水摸鱼，未提供医师身份认证或医院名称相关信息，自然也让人质疑其科普内容的真伪。 从内容来看，一些医疗科普内容以科普之名贩卖容貌、健康焦虑，传播缺乏科学依据的治疗、养生方法。有的则是一味迎合“恶趣味”，不顾出镜医生自身学科背景，盲目追逐热点话题，甚至配以猎奇的文案，有悖于医疗科普的专业性与权威性，无疑会影响受众看病就医。从传播方式看，一边科普一边卖药带货，涉嫌违背相关规定。《互联网广告管理办法》明确规定，介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。然而，一些博主却在评论区公布联系方式、社交账号，有的竟然将购买药品的链接放在视频下方，消费者点击就能下单购买。 要让医疗科普回归健康科普的本义，真正造福公众，当从源头治理。首当强化“内容为王”，坚持医疗科普科学与健康的职业操守，坚决抵制恶俗恶趣乃至虚假的伪科普。为此，网络平台应履行好内容审核责任，对低劣医疗科普短视频及时下架，对相关发布人予以警诫，直至封号。 其次，把好博主医疗资质审核关口，力避鱼目混珠，严禁“假李逵”混迹其间。相关平台应将视频博主的资质及从医医院名称在视频显著位置公示公开。消费者亦可通过平台查询其真实身份，以满足公众的知情权，促使相关博主真正爱惜自己的羽毛，有所敬畏、有所顾忌，为公众提供健康科学的医疗科普。 最后，相关部门有必要加强网络宣传的日常巡察，联手查禁伪科普、揭露伪科普，对肆意带货，违规销售医药及保健品包括推荐药品和就诊医院的行为，尤当依法打击，严厉处罚，以营造医疗科普的清朗网络环境。（来源：中国消费者报 刘效仁）
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