中国消费者报·中国消费网（魏永祥 牛艳）：近日，中国消费者报·中国消费网从河南一家食品企业获悉，由该企业精心打造的一支穿越两个多世纪、讲述一个家族八代匠心传承的广告，从9月1日起将在CCTV2、CCTV4播出。  8月28日，中国消费者报·中国消费网在该广告片播出前一睹为快，这支广告片的主角是一家的百年老字号品牌“怀山堂”。  怀山堂第一代传承人康玉生 广告片中展现了“怀山堂”品牌的发源与工艺传承，经典再现了“怀山堂”历代人将药粉从发芽到收获、再到晾晒、麸炒、研磨，最终制作成粉的过程，让广大消费者观看到广告就能了解到该产品的由来，并在脑海里留下深深的印记。  铁棍山药种植过程  天赐怀川无价宝 据悉，该广告片由河南焦作著名的铁棍山药粉的河南本土生产企业怀山堂生物科技股份有限公司（下称怀山堂）花巨资打造。 
怀山堂第二代传承人康进禄 “怀山堂”商号创立于清乾隆三十八年（公元1773年），因精到的种植管理，独特的加工技艺，以及诚实守信的经营之道，吸引了众多南来北往的客商，且特别工艺加工出的山药亦被当地选为贡品每年供应皇室，至今已历经八代传承。 
作为流传了千年的神奇物种，山药被众多药典古籍记载。怀山堂世代专注怀药，如今的第八代传承人、河南省四大怀药种植与炮制技艺非遗传承人、怀山堂董事长康明轩结合现代人的健康食用需求，将铁棍山药加工成铁棍山药粉，成为山药粉品类的领航者。 
康明轩在继承传统的基础上推陈出新，研究、改良了四大怀药种植与炮制技艺，正因为这个技艺，为怀山堂产品的营养价值提供了保障。 
近年来，怀山堂生物科技股份有限公司（简称“怀山堂”）依托中国医药典籍，采用古典记录的道地原产的药食同源食材，遵循中国传统养生文化和中医理论，结合现在技术，秉承不添加理念，打造成为以修、调、养为主的食养第一品。 
2006年，怀山堂作为唯一一家企业单位，参与起草制定了“四大怀药”国家标准，树立了中国山药行业的规范。 2016年，怀山堂登陆“新三板”，成为中国山药第一股。 
该公司负责人介绍，2017年将斥资1.5亿在央视投放广告，全面打响品牌全国化战役。选择国家平台背书怀山堂，是怀山堂发挥百年老字号品牌引领作用的有力证明，更是怀山堂向消费者传递健康养生新方式的坚定决心。 近年来，怀山堂开创的大健康产业新模式，已经为行业发展注入了新动能。在前不久召开的“怀山堂健康伙伴招募会”上，一种无忧盈利的合作模式激发了现场参会精英们的澎湃热情，“中国山药第一股”再次发力，现场签约金额突破4000万元。 245年的历史，成就了一个品牌传奇。 245年的历史，演绎了一个怀药世家的执着精神。 这支广告片不仅是怀山堂的首支央视广告片，也是央视平台播出的首支八代穿越广告。 怀山堂如何在短暂的广告时间里讲述八代传承历史，传递百年匠心？让我们共同锁定CCTV2、CCTV4。（魏永祥 牛艳）
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